Загрузка...
Печать по требованию (технология print on demand)
Добавлено: 04.09.2012 Автор: Prondo.ru

Print on demand (или POD) - печать по требовани

 

POD - печать по требованию это новая технология издательства книг, которая предполагает печать новых экземпляров книги в случае конкретного запроса на эту печать от заказчика (покупателя).

 

Технология «Печать по требованию» (print on demand) относительно новая, она возникла с развитием цифровых технологий печати. Раньше было не очень выгодно печатать книги по одному экземпляру с использованием привычных высоких или офсетных технологий.

Впервые print on demand (принт он деманд) была представлена в Стокгольме в 1997 году. Но затем с развитием электронных библиотек она отошла на второй план. Но сегодня печать по требованию становится все более востребованной.

 

Основные отличия цифровой печати от офсетной:

 

  • Для печати на офсете сначала нужно вывести пленки, сделать пластины, приладить эти пластины на прессе. Затем каждая полоса печатается отдельно (200 экземпляров), подбираются блоки, печатается столько же обложек. Будущие книги затем переплетаются, склеиваются и обрезаются. Таким образом, не выполнив всех этих действий, книгу мы не получим. Так высчитывается стоимость первого печатного экземпляра, который стоит по сути, как первый тираж с учетом всех допечатных действий. Себестоимость всех последующих действий – это стоимость книжной бумаги. Если же первый экземпляр не удался по качеству, то все операции по допечатной подготовке начинаются сначала.


  • Цифровая же печать строится гораздо проще. При наличии файла и цифровой печатной машины, мы сразу получаем готовый блок. Цифровая аппаратура сама выбирает страницы по содержанию и функциям: обложку, сам блок, порядок расположения страниц на листе, толщину корешка. Машина сама запустит тиражированную печать в любом заданном количестве экземпляров книги. Получается, что допечатная подготовка при цифровой печати ничего не стоит, хотя сама печать выходит дороже, за счет более дорогого оборудования и его обслуживания.

           

То есть при офсетной печати увеличение тиража снижает себестоимость книги, а при цифровой себестоимость остается постоянной, независимо от тиража.

 



Для каких книг подходит технология печати по требованию?

 

Разумеется, что весь издательский рынок не перейдет на выпуск книг по требованию, но такая технология, безусловно, полезна для изданий книг узкой направленности, например, научной. Технология печати по требованию более удобна и менее затратна при небольших тиражах, переиздании старых книг. Расширение  ассортимента без увеличения тиражей может оказаться очень прибыльным и удобным для раскрутки нового издательства.

Для молодых авторов это шанс стать известными. Также для изучения рынка печати, маркетинга издательства нередко прибегают к печати по требованию.



Преимущества печати по требованию ( принт он деманд):



  • Технология print on demand – это особый способ печати издания по фиксированной определенной цене за копию, вне зависимости от размера всего заказа.
  • Затраты при такой технологии на развертывание и обслуживание всего оборудования всегда ниже, чем при традиционных методах печати.
  • Установка техники быстрее, чем при офсетном методе печати, удобство налицо: в отсутствии необходимости хранения, погрузки-разгрузки тиражей на складах.
  • Печать по требованию исключает в принципе существование нереализованных копий. Единственный минус может быть лишь в том, что проверка публикаций на качество может быть менее строгой и тщательной, чем при традиционных способах издательства книги. И эта технология не является на сегодняшний день самой дешевой из-за высокой стоимости оборудования.

   Сегодня в России уже существует не одно издательство, выбравшее основной своей технологией печать по требованию. Это дало им возможность сильно расширить свой ассортимент, сократив расходы на перевозку, хранение и реализацию больших тиражей. Если есть макет у автора книги, то возможно даже абсолютно бесплатное нахождение книги в магазине с последующей ее реализацией. Индивидуальные заказы и эксклюзивные формы работы, такие как фотоальбомы, открытки, журналы, очень хорошо подходят для технологии печати по требованию.

В книжных магазинах, на первый взгляд, много различной литературы, но при желании найти что-то специфическое, узкопрофильное, такое, например, как научную литературу или учебные пособия на других языках, вы столкнетесь с трудностями. Такие издания могут быть изданы без убытка для издательства только с использованием технологии print on demand.

Стихи редких авторов, классические произведения, утратившие сегодня свою былую популярность, нотные сборники для игры гостям на пианино или гитаре, - такие издания сегодня придется поискать на прилавках магазинов. Поэтому особенно важно развитие технологии печати по требованию, которая может реабилитировать нынешнее положение бедного ассортимента книжных магазинов.

Самое привлекательное в данной технологии – это шанс быстро издать редкие труды, узкопрофильные сочинения, научные изыскания, сочинения молодых авторов.  Стоимость напечатанной книги по требованию может быть снижена лишь за счет небольших тиражей издания, уменьшив тем  самым затраты на оборудование и накладные расходы, а также за счёт интеграции издательства с типографией, что существенно минимизирует ручной труд.

Вы можете  получить свою книгу  быстро на любом языке в случае, если предоставите исходные файлы с текстом издания в само издательство. Компания Prondoдостигла интеграции с печатным оборудованием, поэтому фактически мы способны напечатать книгу от 1 экземпляра по рыночной стоимости.

     Возможно, что развитие и массовое распространение технологии печати по требованию в России сегодня задерживается еще по одной причине: крупным издательствам это не очень выгодно. Небольшие тиражи редких и непопулярных книг удобны мелким издательствам и книготорговцам, которым не нужно тратиться на хранение и транспортировку большого количества книг.

Такая конкуренция, учитывая падение спроса на чтение сегодня, совсем не на руку большим Издательским Домам. К тому же в нашей стране нет еще в достаточном количестве цифрового оборудования для технологии POD. Для массового запуска этой технологии необходимы издательства во все точках страны, способные работать в режиме печати по требованию. Пока что это эксперимент нескольких издательств в крупных городах России. Для сокращения привычной цепи «издательство-типография-склад-книжный магазин-читатель» технология печати по требованию очень хороша и сокращает все затраты в апогее своего развития. 

А пока что эта технология активно развивается на книжном рынке США.  Итак, понятно, что print-on-demand  пока не станет достойной и конкурентноспособной альтернативой традиционной офсетной печати. Как минимум до той поры, пока себестоимость изданной цифровым способом книги не снизится с популяризацией данного способа печати. Нужны очень большие денежные  вложения в издательское дело, в приобретение и распространение цифрового оборудования в массовом порядке издательствами.

В США уже сейчас существует около трех тысяч специализированных магазинов, которые активно пользуются цифровыми технологиями издательств для печати по требованию, что дает уверенность книжному рынку в реализации всех тиражей, которые при цифровой печати, конечно, небольшие. Благодаря технологии print on demand гораздо удобнее, легче и дешевле приобрести любую, самую редкую книгу, выпущенную даже в другой стране, перепечатав ее в своей стране.

 К тому же новая цифровая технология печати по требованию дает возможность молодым талантливым авторам донести свой труд до читателей и увидеть свою напечатанную книгу, не имея даже больших накоплений.Нам есть к чему стремиться и о чем подумать.